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你感兴趣的短信营销的阅读率和转化率

  2020/2/20 13:47:25

  短信营销被很多人定性为“快捷且高效”的营销手段。在很多人看来,短信营销就是“垃圾太阳集团81068网址”,并且基本上(除非法信息外)所有的广告都可以通过短信来传播。通过短信平台发送营销短信进行推广营销,见效快,回报高,成本低、技术操作简单,短信营销独有的优势,让很多企业痴迷不已,乐在其中,颇有“广泛撒网、愿者上钩”的味道。

经常莫名其妙的收到垃圾短信,这几乎是所有手机用户都有过的体验,有的短信内容和发送频率甚至已经达到了令人反感的地步。显然,在过去的很多年里,短信营销这一推广手段已经被用滥了,而通过短信营销带来的用户转化,则一降再降。短信营销,这么做才有效前边大家讲到,短信营销这一手段已经被用滥了。短信营销最大的悲哀就在于,精心创作的短信内容发出去了,转化率却低到令人发指,甚至没有任何效果。

那么,到底问题出在哪儿?大家来看下短信营销过程的用户行为漏斗,“企业”的短信内容通过“短信平台”发送给“用户”之后,用户被转化的几个关键行为如下:

Step1、收到短信

Step2、阅读短信
Step3、点击链接、被转化

注:被转化,指的是用户按照大家设定的预期,通过点击链接,完成了注册、下载、领券、付费等行为问题已经很清楚了,可以肯定的说,如果打通了这几个环节,那么短信营销的用户转化率将大幅提升。

第一个环节:收到短信确保用户收到短信,只需做好以下两点:
(1)选择靠谱的短信平台(短信服务商),确保发送成功,并尽量避开地域限制
(2)整个短信内容,尽量避开营销词汇,确保安卓用户的短信内容不被拦截(进入垃圾短信分组)

第二个环节:阅读短信
什么样的短信,被用户阅读到的概率最高?根据个人经验,短信被用户阅读的场景,从高到低,
依次为:

(1)用户自主操作,瞬间触发的短信短信打开概率:
★★★★★

比如:

a、接收验证码

b、接收订阅消息

c、消费后的成功回执信息

d、H5页面注册完成(或领券完成)后的App下载提醒信息
(2)与“用户自身”直接相关的短信

短信打开概率:★★★★☆比如:

a、您的好友XXX在XXX平台为您贴了一个XXX标签,快去看看吧

b、XXX老师在XXX平台回复了您的提问,请及时查看这类短信最大的特点是,能够叫出用户的名字,甚至用户好友的名字。可以给用户一种强烈的好奇心,进而打开短信。

(3)用户

自主操作,平台提醒的短信

短信打开概率:★★☆☆☆

用户是某平台的注册用户,那么,平台可以通过短信的形式发送内容更新提醒、优惠券到期提醒、限免打折消息等信息此类短信,对用户进行分组后,单独创作短信内容,分别发送,效果更佳。
(4)纯营销短信

短信打开概率:★☆☆☆☆

用户与某平台,无任何关联,此类短信营销的形式以太阳集团81068网址为主,目的不外乎于拉新转化。有两点很重要:

a、人群务必精准(手机号来源渠道有太多,大家不做深入讨论)

b、短信噱头要足,在短信列表页有限的字数内,抓住用户眼球,提高用户打开率

找一个正规的短信平台,像腾信短信平台的短信发出的每一条短信都会有工作人员进行审核,保障你的短信到达率。在使用标点符号时用逗号,句号,分号,空格,因为绝大多数短信平台都有一定的兼容限制,特殊符号有可能与短信平台的法度模范代码产生冲突。

还有一条是提交的短信量不可以超过当天的限额,1分钟内不能超过200条一天控制在3000条内,尽量采用少量多次的提交方法,这样的好处是能确保稳定的发送速度和到达率。不过短信网拥有近数百条备用通道,即便是短信发送的高峰期也不会出现拥堵的现象。

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